简答题(10分。请将解答写在答题纸的对应栏内) 什么是品牌? 一个产品品牌能表达出的含义有哪些?

题目内容(请给出正确答案)

简答题(10分。请将解答写在答题纸的对应栏内)

什么是品牌? 一个产品品牌能表达出的含义有哪些?

参考答案和解析
正确答案:
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用。其目的是用于辨认某个销售者,或者某类销售者的产品及服务,并区别于竞争对手的产品和服务。(每点2分,共4分)
一个产品品牌能表达出六层含义信息:属性;利益;价值;文化;个性;使用者。(每点1分,共6分)
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